Business Today 今周刊

蔡明忠與村上春樹

藉由您完成東京馬拉松的故事，可以 向全民推廣運動的好處。」是用這 樣的理由，讓久未接受深度採訪的富邦集 團大董蔡明忠，在剛剛完成東馬回到台灣 後，答應了這一次專訪。採訪時間比原本訂的延長許多，因為 隨著話題自然流轉，蔡明忠談的已經不只 是馬拉松完賽前的準備與練習、不只是長 期運動對身體的好處，也談到了路跑的體 悟——對人生、對心性、對經營的體悟。採訪過程中，我們拿出一份準備好 的長串語錄，摘自《關於跑步，我說的其 實是……》一書，這是日本知名作家村上 春樹長年征戰各地馬拉松的雜感。攤開語 錄，我們請大董看看，同為馬拉松跑者的 他是否心有戚戚焉。他慎重其事逐條閱 讀，然後開始執筆勾選：「痛是難免的，苦是甘願的。」「繼續跑的理由很少，停跑的理由則 有一卡車那麼多。我們能做的，只有把那 『很少的理由』一一珍惜地繼續磨亮。」「到最後，不只是肉體的痛苦而已， 連自己是誰、正在做什麼……，大體上這 些事都從念頭中消失了。」忽然間，蔡明忠與村上春樹有了交 集。行為上的交集是跑步，心靈上的交 集，顯然則是在路跑過程中對於苦盡甘來 的體悟。訪後，他也親筆寫來一句「跑步…

消費巨無霸品牌的坍塌

巴菲特最近有點煩，他的投資旗艦波克 夏公司在去年第四季度淨虧損了二五 ○億美元，這是公司歷史上前所未有的。虧 損的最大原因是會計準則的改變以及美股的 暴跌，見慣大世面的巴菲特，信奉的是價值 投資理念。卡夫亨氏為其品牌作出巨額減 記，公司一夜間少了二十七億美元，巴菲特 也不得不承認三年前買貴了。不過最令股神 黯然的是，他摯愛的消費巨無霸行業出現了 整體陸沉。巴菲特一生追求的投資標的，就是擁有 極高品牌認知度，具有強勁需求潛力，不受 價格管制的壟斷式消費巨無霸。這類企業長 期在他的投資組合中占有重要的份額，也為 巴菲特贏得了股神的尊享地位。筆者八○年代去美國的時候，可口可 樂的廣告鋪天蓋地，任何商店都有吉列刮鬍 刀，洗髮精買來買去發現都是寶潔的不同牌 子。那是巨無霸品牌壟斷消費市場的年代。巨無霸品牌壟斷市場，靠的是三板斧。 首先是鋪天蓋地的廣告宣傳，沒有財力作廣 告競爭的小品牌，很快被標籤為弱勢產品， 標價受到影響。其次是全方位的銷售觸點， 產品通過渠道的占逼擠壓競爭對手，推高滲 透率。再者就是龐大的延伸產品集群，通過 品牌細分，個性化地貼近消費者的喜好。這…

台灣選民已由「固態」轉為「液態」

二○○八年選舉，由於陳水扁案件 墊底，國民黨大勝，當時的社會 氣氛是「民進黨至少趴下二十年」。一 四年至一六年，由於馬英九親中因素加 上中共迫台益烈，民進黨及白色力量大 勝，當時的社會氣氛是「終於推翻國民 黨了，它再也無法翻身了」。一八年地方選舉，由於蔡英文政策 步驟失調，再加上民進黨總體給人「吃 相難看」印象，國民黨反敗為勝。台灣 選民的「翻臉如翻書」特性表露無遺， 而且速度越來越快。「白色力量」不但嚇壞了國民黨，也 嚇壞了民進黨。而一八年「韓流現象」， 不但嚇壞了民進黨，也嚇壞了國民黨自 己。藍綠內部相信都有明眼人，但是兩 次被「通嚇」，只能說是集體的失明： 個人IQ都一二○，但集體IQ剩下八 十。否則，他們早就該從太陽花運動中 體會到未來十年台灣變化的主軸。我認為，民進黨和國民黨反覆表現 出來的集體IQ剩八十之現象，主因是 這兩黨的本質都是列寧式的剛性政黨， 他們都視選戰為攻打碉堡，視自身為山 頭。中國國民黨的前身本來就是共產國 際的培植對象，師弟就是中國共產黨， 師兄弟共聚一堂於共產國際（蘇共）出 資的黃埔軍校。而民進黨的前世在思想淵源上，本…

祇園與青田

二○一九年開年，德國百年相機 名家徠卡品牌旗艦店「徠卡之 家」，在低調卻綠蔭遮天、遍布著畫 廊、歷史老屋的台北青田街區開設， 與四年多前在京都祇園花見小路通開 設的徠卡之家很像。徠卡選擇了台灣 大學老宿舍群，於老宅群聚中，以簡 潔的木造建築融入大膽的徠卡紅，既 搶眼又神奇地和環境融為一體。實體商店是展演品牌故事，以 精準設計的定向疊景（Directional Perspectives）傳達品牌個性體驗的戲 劇性空間，而不只是說明產品規格、 發生銷售行為、產生交易和售後服務 的場所而已。青田街與祇園花見小路 都是相機控獵景勝地，也是文青氣質 目標客層內心至愛場所，徠卡選此兩 地開旗艦店，當然是精心思量的結 果。歐系精品業早就了解此點，所 以他們在全球每個都會一級街區都會 有旗艦店的重大戰略投資布局。起於 西班牙小鎮的時裝品牌ZARA在全球 各城設大店，則是平民時尚對貴族時 尚的致敬。Apple對品牌價值的操作， 什 麼都學SONY， 只有一件事超越 SONY，直接師法歐系法國、義大利 及英國的超級時尚精品品牌，學習這 些精品品牌在世界各大都會的旗艦店 戰略性投資。蘋果後來的Apple…

別再培育「危機分」高手

一轉眼在本專欄寫作屆滿三年，四 萬字化成近五十篇專欄，產量雖 不多，但事實上，我從二○一一年就 開始寫作，在個人部落格及不同媒體 上，敲下超過十萬字，近兩百篇文章 的瀏覽量已超過兩百萬次。前陣子流行十年外貌對照， 但對我來說，十年來除了累積十萬 字， 還讀了百本書、參訪數十個 城市，累計一萬兩千公里的運動 里程，逐步邁向讀萬卷書、行萬里 路。但這些里程碑對於從小擅長衝 刺、缺乏耐力，讀書考試也靠臨時 抱佛腳的我，簡直不可思議。那到 底是什麼改變了我？一來是人生經歷，二來是同儕 激勵，讓我發現了熱情所在與堅持 到底的優勢。父親的壯年早逝，讓 我體會到唯有青山常在，才能讓自 己與家人共同成長；十年前與林之 晨相遇、共創AppWorks（之初創投） 並共事多年，讓我見識到質量兼具 的閱讀寫作的偉大能量。此外，十五年來參與生醫新創 與網路產業在台灣的進展，我不斷 找尋關於科技創新與人類文明演進 的問題及答案，並且熱切地研究不 同國家地區、不同時空背景下的過 往與現況。因為這些，我才有辦法 持續閱讀、寫作、差旅、運動。三年前，我在本專欄寫下「大 創新從小學起」，談台灣實驗教育…

社會創新帶來有溫度的數位化

談到人工智慧AI、物聯網IoT、 金融科技Fintech及虛擬貨幣，在 台灣多數人會竪起耳朵、高度關注，但 是從環境社會問題的角度來看，各界恐 怕很難將智能發展與全球不永續的困境 連結起來，也不太了解數位科技如何成 為世界因應受碳、受資源、受貧富不均 限制的關鍵解方。加拿大的Agrimatics專門為農業 開發智慧型手機與平板的監控系統， 例如應用在埃及的魚菜共生社會企 業， 精準測量養殖魚類及種植蔬菜 的溫度、溼度，並精確控制產量、良 率以提升生產效率。另外加拿大的 FoodLogiQ專門為食品業及通路提供軟 體服務，消費者只要用智慧手機掃描 產品QR Code，即可掌握該產品所有供 應鏈資訊，大數據分析結果也可以回 饋給農民，作為優化生產策略的參考。由香港山寨城市和慕銳科技合作 研發、全球首個為基層社群建立的區 塊鏈社區影響力交易平台iO-X，在二 ○一八年十月正式啟動。農民或合作 社可在區塊鏈上自行交易當地食農產 品，可達到透明溯源、公平貿易、社 會共融等多重目的，預計可成為中國 農村每年三十七億元人民幣交易的重 要後援。此平台先在貴州推行，陸續…