NUEVOS ACTORES...
“Marcas nuevas, marcas que renacen... ¿Hay sitio para todas en el actual mercado europeo?” No hace mucho acudí a la presentación del nuevo Alfa Tonale. Es verdad que la marca italiana ha estado muy parada en los últimos tiempos pero Carlos Tavares desde la cúpula de Stellantis ve capacidad de reactivación a nivel de oferta de gama, igual que sucede con Lancia. Son marcas de siempre, míticas, que quizás estén viviendo su última oportunidad de demostrar su sentido en un mercado cambiante y donde no se puede vivir solo de nostalgia y de un ayer glorioso. Las limitaciones reglamentarias capan muchas posibilidades de diferenciación que antes sí posibilitaban caracteres diferentes; la digitalización y electrificación terminan democratizando rápidamente los elementos de seguridad/conectividad/confort y el efecto wow cada vez dura menos, obligando a…