COOPERACIÓN ENTRE MARCAS, ¿ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO O DE DEFENSA?
Venimos hablando durante los últimos meses sobre cómo la pandemia ha acelerado los procesos de digitalización en las economías. No obstante, creo que hay algo aún más destacable, aunque pase desapercibido. Está en la esfera de las estrategias de comercialización y tiene un nombre: la cooperación entre marcas. Es el caso del reciente y llamativo acuerdo entre la marca de supermercados Lidl y la de ropa deportiva Nike. La buena experiencia de la cadena de supermercados en la venta de ropa-logró ventas históricas con unas zapatillas de deporte multicolor-ha motivado el pacto comercial con la histórica marca, que no solo se limita a la ropa, sino también a otros productos como mochilas. Es un buen ejemplo de complementariedad y cooperación comercial. Hay muchas razones para que las marcas competidoras cooperen, y…