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MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

No.805_Jan-13-21

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。

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国家:
Taiwan
语言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
出版周期:
Weekly
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50 期号

本期

1
卓越品牌背後8 大核心理念

無論你有沒有意識到,我們都在找尋能讓我們思考,能讓我們感動,幫助我們成長,以某種方式豐富我們生活的體驗。你要盡你所能,讓你的品牌成為此一過程的一部分。 媒體創意人俞國定 導讀 我們總說建立品牌很重要,但首先你得了解一件事──品牌是一切的總和: • 包括好的、壞的、醜陋的或與策略無關的。 • 來自你最好的產品和你最差的產品。 • 來自獲獎連連的優秀廣告和糟糕廣告。 • 來自你最優秀員工的成就,和你最差勁員工製造的麻煩。 • 來自顧客碰到的接待員,以及顧客在電話線上等待時聽到的音樂。 • 執行長可以發表措詞華麗的公開聲明,但網路上隨時也能看見消費者嘲諷的意見。 品牌像海綿一樣吸納了內容、影像和稍縱即逝的感覺,最後變成大眾心中的印象,也許就此根深蒂固。所以,你無法完全控制一個品牌,頂多只能引導和影響它而已。 史考特. 貝柏瑞曾經協助Nike 及Starbucks 建立成功品牌,透過他親身經驗及其他數十個或成功或失敗的案例,歸納卓越品牌背後8 大核心理念: 1…

5
品牌不能只靠知名度brands need to be more concerned about relevancy and resonance than awareness

品牌知名度和認知度只是評量品牌效益的表面指標。更重要的是,優秀品牌會與消費者建立關係。它們貼近消費者的需求,並能引發消費者的共鳴。 Brand awareness and recognition are just superficial measures of any brand's effectiveness. More importantly, good brands build relationships with consumers. They are relevant to what consumers want and resonate with them. 首先,品牌究竟要如何定義?有人是這樣定義的: First, how exactly do you define a brand? One definition is:…

3
品牌歷史是未來發展關鍵a brand's history holds the key to how to grow it effectively in the future

在你找到發展品牌的好方法之前,你必須先了解它的DNA ──它從何而來,優勢何在。唯有了解這些,你才能找到好方法,在未來有效發展和提升你的品牌。 Before you can find a good way to grow a brand, you have to understand its DNA – where it came from and what gives it strength. Only when you understand that can you find good ways to actually grow and enhance the brand in the future. 每個品牌都有一句「真言」──你向核心顧客、潛在顧客和員工定義你是誰的一種本質和精神。一個品牌能否發展起來,關鍵在於發展廣告和行銷,展現你知道你的品牌代表什麼立場,而且未來將在這方面拿出更多表現。 Every brand has a "mantra" – an essence and an ethos which defines who you are to your core…

5
擴展品牌也要有所不為just because you can expand a brand doesn't necessarily mean you should

品牌創造第一印象的機會只有一次,因此,在發展品牌的過程務必戒慎小心。任何擴展品牌的嘗試──無論是為了增加營收還是提高獲利──都必須對品牌有正面助益,因為這些舉措應該是要增強而非稀釋品牌。 Brands have just one opportunity to make a first impression. Therefore, be careful when growing a brand. Make certain any attempts to broaden the brand – whether for increased revenues or for greater profits – are brand-positive in that they will strengthen rather than dilute the brand. 24 發展品牌可以也應該是個憑著感覺走的過程,也就是說,你應該只採取你感覺正確的行動,而非抓住每一個出現的機會。直覺和良好的常識應該是品牌決策最關鍵的指導方針。 Growing the brand can and should be…

5
有深厚的顧客關係才有卓越品牌the key to becoming a great brand is to build an enduring customer relationship

卓越品牌尊重並滿足顧客的情感需求。它們訴諸人類的基本情感或深刻的文化力量,形成無法偽造,甚至競爭對手無法輕易複製的連結。 Great brands respect and meet the emotional needs of their customers. They form links to fundamental human emotions or profound cultural forces in ways that cannot be faked and cannot even be readily duplicated by rivals. 36 電影製片人其實很像品牌建構者,他們挖掘人類的強烈情感。好電影會刻意去觸動觀眾的強烈情感共鳴。同樣地,卓越品牌也會透過各種方式,來與每個人內心深處的情感驅動因子建立連結。 Movie makers are a lot like effective brand builders. They tap into powerful human emotions. Good movies deliberately strike…

2
你的一切作為都很重要when it comes to building a brand, everything you do matters

品牌就像高度敏感的海綿──吸收並反映周圍發生的一切,無論是正面還是負面。因此,好好保護你的品牌,讓它隨時盡善盡美。 Brands are like highly sensitive sponges – they absorb and reflect whatever is happening around them, positive or negative. Therefore, protect your brand and present it in the best possible light at all times. 50 從許多方面來說,現今最迫切的品牌挑戰是成為一名「品牌保護主義者」──承擔起保護品牌的責任,讓它隨時盡善盡美。過去,這些活動有許多都是交由零售商在銷售點去進行,但現在大多數製造商偏好保留他們對產品和服務的一切實際掌控權,特別是品牌使用方式。 In many ways, the most pressing branding challenge these days is to become a "brand environmentalist" – to…