MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 No.825_Jun-16-21

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。

国家:
Taiwan
语言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
出版周期:
Weekly
HK$31.50
HK$700.30
50 期号

本期

1
搞懂網路經濟必讀經典

媒體創意人俞國定 導讀 今天我們來讀一本經典。這本書在1998 年出版,可以說是第一本由經濟學家為當時還方興未艾的網路新經濟,提供一份商業決策的指導方針。 現在,經過超過20 年的時間,回頭再讀這本書,你會發現書中提到的重點幾乎就是我們現在面對的挑戰。這也難怪直到今天,這本書仍被視為搞懂資訊經濟或網路經濟必讀的商業策略經典。 當網路開始進入我們的生活,許多事情發生改變。但作者明白表示,雖然科技會進步,使用的技術會不一樣,經濟法則和原理是不會改變的。 凡是經過數位化的內容都是廣義的「數位產品」。一旦你開始提供數位產品,成為資訊經濟中的一員,你就必須了解數位產品的特性: 1 創造及組合成一套數位產品很昂貴,例如一部電影可能要花1 億美元製作。 2 複製數位產品則十分便宜,甚至趨近於零。 3 數位產品是一種「體驗型商品」──你通常必須取得並使用它,才能確定它的真實價值。 4 對於數位產品來說,品牌印象和公司知名度主要是來自「圖像」。 5 現在可用資訊如此之多,資訊供應商的價值通常來自「過濾無關的資訊」,以及「突顯或溝通重點何在」。資訊愈能量身訂作,對於消費者的價值就愈高。 6…

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5
資訊經濟the information economy

就本質上來說,所有被數位化──或是未來將被數位化的一切,都可以被歸類為資訊。 In essence, anything that has been digitized -- or that can be digitized in the future -- can be classified as information. 資訊的成本結構很不一樣: The cost structure of information is quite unusual: 2 1 要創造及組合成一套產品很昂貴(例如, 一部電影可能要花1 億美元製作)。 1 It is costly to create and assemble into a package. (For example, a movie can cost upwards of $100 million to make). 2 複製資訊則十分便宜(例如,一部1 億美元的電影只要花幾毛錢就可以拷貝副本)。 2 It is exceptionally cheap to reproduce. (For example, a $100 million…

5
為資訊定價pricing information

1. 準確判斷消費者願意支付的價格。 1. Accurately determining the price consumers are willing to pay. 2. 開發交付機制來滿足這些價格點。 2. Developing delivery mechanisms meeting those price points. 14 要成功銷售數位商品,基本的競爭策 略是: The basic competitive strategy for success in selling an information good is to: 1 透過增加價值,讓你的產品與眾不同(完全從使用者的觀點進行評估)。 1 Differentiate your product through the addition of value (evaluated solely from the end-user's perspective). 16 2 在製造過程中,利用規模經濟,盡可能達到最低生產成本。 2 Achieve the lowest possible costs of production…

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資訊使用權的管理the management of information rights

像網際網路這樣的資訊網路為版權擁有者帶來了兩方面的挑戰: An information network like the Internet poses two challenges for copyright owners: 22 1 複製成本顯著降低──事實上,對數位內容來說是完全不用成本。 1 Reproduction costs are reduced dramatically– eliminated entirely, in fact, for material in a digital format. 由於數位備份可以完美複製原來的資訊產品,版權擁有者可以將它當作自己的優勢。過去,只要有新的複製技術面世,就一定會增加對資訊商品的需求。 Since digital copies will be perfect copies of the original information product, copyright owners can use this to their advantage. Historically, whenever any new…

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認識和管理鎖定recognizing and managing lock-in

30 鎖定的週期如下: The lock-in cycle is: 一旦選擇了一個特定品牌,消費者在試用階段會獲得使用的誘因。透過培養對該品牌的喜好,消費者就固定下來了。這時會產生可觀的費用扼阻你切換到其他品牌。只要有選擇就會發生鎖定的情況,無論你是有意還是無意。 Once a particular brand is selected, the consumer receives inducements to use it during the sampling phase. By developing a preference for that brand, the consumer becomes entrenched. There will now be substantial costs which act as a disincentive to switching to another brand. Lock-in occurs by virtue of choices made -- whether consciously or unwittingly. 32…

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網路的回饋效應the feedback effect of networks

46 回饋是一個動態過程,存在於所有網路。它以2 種形式出現在資訊經濟: Feed back is a dynamic process which exists in any network. It occurs in the information economy in two distinct flavors: 正回饋──當之前的成功會助長之後的成功,就會發生良性循環。典型的模式是一個緩慢的開始,等到出現「臨界數量」,就會出現爆炸性成長,最終達到飽和度讓所有競爭產品的價值都消失殆盡 (例如愈多人上網,就能做愈多事情,就愈能激勵人們上網)。 Positive feedback – a virtuous cycle occurs where success feeds on previous successes. The typical pattern is a slow start until "critical mass" is achieved, then explosive growth and ultimately saturation as the value of…

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