MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 No.827_Jun-30-21

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。

国家:
Taiwan
语言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
出版周期:
Weekly
HK$31.50
HK$700.30
50 期号

本期

1
將路人變熟客的7 個不變法則

雖然科技不斷變化,而且進步顯著,人們的內心和動機並沒有任何改變。面對市場的嚴峻挑戰,我們同時要熟悉新的廣告行銷工具,但也不要輕忽廣告的不變法則。 媒體創意人 俞國定 導讀 羅伊.H.威廉斯一直抱持一個觀念,雖然科技不斷在變化,而且進步十分顯著,人們的內心和動機並沒有任何改變。因此,當大家都在關注科技時,他始終將重點放在研究人性,並且一直在問同一個問題:「是什麼原因導致人們做出什麼行為?」 就這樣從研究人性的角度出發,他不只為中小型企業客戶創造業績成長,同時也出版了《廣告魔法師》三部曲,分享他對廣告的見解。 第一本書《The Wizard of Ads》(廣告魔法師),獲得1998 年最佳商業圖書獎。 第二本書《Secret Formulas of the Wizard of Ads》(廣告魔法師的秘密配方)被《華爾街日報》評為1999年美國第一大商業書,並成為《紐約時報》的暢銷書。 三部曲的第三本書《Magical Worlds of the Wizard of Ads》(廣告魔法師的神奇世界)在2001 年底也再次進入暢銷書排行榜。…

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9
將文字變魔法turning words into magic

好廣告的目標很簡單,就是要創造公司、產品或服務的清楚認知,以及獨特的銷售主張。任何背離這個目標的內容,都會稀釋商業廣告的效果。同理,一切能夠一起促進那個認知的努力,也都會為你的事業增加價值,並且都是有效的廣告活動。 The goal of good advertising is simply and solely to create a clear awareness of your company, your product or your service and it’s unique selling proposition. Anything which detracts from this objective dilutes the effectiveness of your business advertising. Similarly, anything which adds to the cumulative effort to create that awareness adds value to your business, and is effective…

10
將路人變熟客turning strangers into customers

將路人變熟客的能力很寶貴,有了它才能確保事業成功。如果沒有這種能力,就會陷入苦戰。訣竅在於找到「愉悅因素」──也就是找到方法傳遞超越顧客期待,以及超乎顧客想像的東西。要經常做到這一點,你的事業就必須擴大以滿足要求。 The ability to turn strangers into customers is highly valued in the business world. With it, commercial success is assured. Without this ability, it's going to be an uphill struggle. The trick lies in finding the "delight factor" -- in finding a way to deliver more than the customer expected and more than he anticipated receiving. Achieve that on a regular basis and your business will…

9
將夢想變成真turning dreams into realities

願景是讓平凡人能將不可能變可能的力量。願景單純是一個人在進行任何努力時,可以從一開始就看到終點的能力。領導則是準確描述你相信你身邊的人會遇到什麼事的能力。願景領導──將夢想變成真的關鍵──是建立在勇氣的基礎上,因為被嘲笑和無視的風險會一直存在。 Vision is a force that allows ordinary people to accomplish the impossible. Vision is simply the ability, when undertaking any endeavor, to see the end from the beginning. Leadership is the ability to describe accurately what you believe will happen to the people around you. Visionary leadership -- the key to turning dreams into realities -- is built on the foundation of…

5
7個廣告法則the seven laws of advertising

廣告是實現各種夢想的終極手段,廣告要施展這樣的魔法則是依靠7 個法則。 Advertising is the ultimate means by which dreams can be turned into any number of realities. The power of ads to work this type of magic is founded upon these seven laws. 這7 個廣告法則如下: The seven laws of advertising are: 52 法則 1 文字的力量 Law 1 The Power of Words 文字本身就帶有能量。學習如何聰明地使用這種能量,並且灌輸給別人,那麼所有一切就都在你掌握當中。 There is an energy inherent in the power of words. Learn how to use this energy wisely and channel it, and nothing will ever be beyond your reach. 法則 2 個人與群眾…

1
做個簡單的好廣告

當資訊超載愈來愈成為迫切的商業課題,要在商場上靠著被聽見獲得成功,你要說些不一樣的內容,一些簡單,而且最好有畫面的內容。 在今日的商業環境,要讓人了解任何行銷訴求,試著記住以下必要事項: 1 不要嘗試找更多廣告商討論──而是要在沒人去的地方做廣告。 2 說少一點──因為單一訴求將一枝獨秀,而一堆訴求只會變成背景噪音。 3 使用愈多視覺元素愈好──因為你的行動和外觀會比你聲稱的內容更吸引人。 4 每句話都要算數──而且顧客的時間一秒都不能浪費。 5 清楚知道你的一切作為──並且讓你溝通的每個元素出類拔萃。特別要精通如何製造良好的第一印象。那些一開始的瞬間判斷會很明顯地影響接下來發生的一切。 6 留意你使用的標題、標籤及描述──因為它們可能在不經意間形成負面刻板印象。 只要使用一個比較好的標籤,你的新點子就可能避免遭到冷淡的對待。 7 簡化所有一切作為──直到每個客戶都能了解是怎麼回事。你提供的選項愈多,就愈混淆不清。讓一切簡單容易了解,客戶就會喜歡。…

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