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Master60 大師輕鬆讀

Master60 大師輕鬆讀 No.743_Oct-23-19

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識

Country:
Taiwan
Language:
Chinese
Publisher:
Acer Inc.
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50 Issues

IN THIS ISSUE

1 min.
最短時間吸引大量觀眾3 要訣

布蘭登.卡恩10 多年來,一直在 幫助許多名人,像是知名歌手泰勒斯 (Taylor Swift)和蕾哈娜(Rihanna) 打造線上平台;並且提供建議給MTV 音 樂台、運動品牌Skechers、Vice 雜誌、 IKEA 等企業,指導他們如何建立及發展 網路上的觀眾。 2017 年,他突然覺得好奇他的方法是 否也適用一般人身上?從來沒有上過電 視、電影或在任何報章雜誌出現的人, 也可以用他的方法在全世界引發大量追 隨者嗎?於是他開始了自己小小的實 驗,並在不到1 個月內,創造來自全世 界100 多個國家、超過100 萬名追隨者。 這也促使他出版這本書,分享他親身證 明可行的百萬粉絲計畫。 百萬粉絲計畫 卡恩認為在可能的最短時間吸引大量觀 眾的關鍵,在於製作數位內容,然後即 時測試與評量人們對你的內容有何反 應。具體來說,你應該時時刻刻念念不 忘的要訣是:假設、測試、轉折。 1 假設──首先,你要根據一個特定訴 求,開發出一種你認為會吸引目標觀 眾的形式、故事或主題。而且要快速 擴大規模,你不只要辨識出誰會買你 的產品,也要知道誰會幫你分享訊息。 先搞清楚誰是理想觀眾,將節省你長…

8 min.
假設:建立實驗 hypothesize: build experiments

根據一個特定訴求,開發出一種你認為 會吸引目標觀眾的形式、故事或主題。 動作時速度要快,然後開始測試你要如 何吸引及抓牢人們的注意力。 Develop a format, story, or theme which you think will engage your target audience around a specific message. Do this quickly and then start testing how you can catch & hold people's attention. 要件 1 鎖定目標觀眾 Essential 1 Target your audience 鎖定目標能成就事業,也能讓事業失 敗。若要快速擴大規模,你不只要辨 識出誰會買你的產品,也要知道誰會 幫你分享訊息。事先搞清楚誰是理想 觀眾,將節省你長期下來的時間、金 錢和精力。 Targeting can make or break a business. To scale quickly, you've got to figure out not only who will…

13 min.
測試:驗證與學習 test: validate and learn

將你的概念或訊息,製作成低成本的版 本,供測試及驗證之用。從進行的測試 中,盡你所能學習所有一切,了解什麼 可行、什麼不可行。 Produce a low-cost version of your concept or message, which can be tested and validated. Learn everything you can about what does and does not work from the tests you run. 要件 1 透過社群媒體加以微 調 Essential 1 Fine-Tune Through Social Media 22 測試後做出必要的改變及轉向,是此 系統不可缺少的部分。你必須養成習 慣,持續不斷觀察觀眾反應、分析哪 些有用、哪些無效,然後立即更新你 的內容策略。把臉書廣告平台,當成 勝過其他一切的最佳市場研究工具。 Testing and then making the changes and pivots required are an essential part of this system. You…

16 min.
轉折:加碼投資或轉向 pivot: invest more or pivot

如果你的假設證實正確,便進一步投資, 打造更多內容。如果證實失敗,便採用 新形式、新故事或不同主題,從頭開始 把全部流程再走一遍。 If your hypothesis is shown to be correct, invest in it further and build more content. If it's disproved, repeat the process all over again with a new format, a new story or a different theme. 58 所有測試的最終目標就是找出方法, 大幅降低每次花費,或你的任何其他 關鍵績效指標的成本。如果你使用臉 書,它會建議你應該花費的廣告金額 ──通常介於11 至25 美元之間。這 可能是一開始最合適的價位。 The ultimate aim of all the tests you're running is to figure out a way to dramatically drop the cost per share or whatever your key…

1 min.
掌握訣竅在網路發聲

本文摘自: NO.684 網紅攻略 Crushing It!: How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence- and How You Can, Too by 傑蓋瑞.范納洽(Gary Vaynerchuk) 中文版/我是GaryVee(方智,2018) 簡單來說,如果你願意透過部落格 和影片頻道擴大粉絲基礎,網際網路已 經為任何想成為意見領袖的人開啟機會 大門。為了抓住這些機會,你必須建立 能讓服務對象產生共鳴的個人品牌。 建立個人品牌和成為意見領袖的唯一方 法,就是一直不停供應大量高品質內容。 卓越內容是熱情加專業知識的總和。你 必須確定自己持續不斷學習更多,並且 提供人們在其他任何地方遍尋不著的資 訊和見解。所以你該怎麼做呢?其實很 簡單: 1 先創作一則長篇 內容,再拆碎成小塊 內 容──然後你就可以針對不同社群 媒體平台加以個人化和最佳化。人們 會上Twitter 追蹤最新消息;他們會 在午餐休息時間上Snapchat 尋找娛 樂片段;他們會上Facebook 和家人…