Business Today 今周刊 No.1243_Oct-19-20

回頭來看，才發現這真是一趟不小的工程。 本期，我們推出「六都永續城市調查」，為求專業嚴謹，製作期程啟動得早，從邀請顧問對調查方法提出建議，完整盤點所有縣市政府定期揭露的公開資訊，從中篩選四十八項指標、蒐集整理數據，再到進行問卷調查、討論計分⋯⋯。過程中，負責的同事步步為營，直到報導完成後，才忽然有了攻頂般的成就感，「好像真的為台灣永續做了些事。」同事說。 這項調查緊扣著聯合國永續發展目標（SDGs）的十七個項目，以我們篩選出的四十八項公開資訊指標來說，就要盡可能對應到聯合國揭示的十七大永續任務。一般廢棄物回收率、下水道普及率、消防設備安檢合格率、兒少受虐人數⋯⋯， 許多尋常時間不會受到特別注意的數據、不會讓市民直接有感的成績，循著SDGs的框架指引，竟都自然而然地被納入了評分項目。 名為「永續」的這項工程，本來就不是迅速外顯的討喜裝潢，而是在不起眼的關鍵之處扎實累積。透過這項調查，希望能讓地方政府那些「與選票無關」的默默努力，能夠得到某種程度的肯定。…

達爾文演化論顛覆了前人對自然界演變的認知，延伸的意義也讓我們對經濟運作的變動，有更深一層了解。根據演化論，某些基因變異，可能因為天擇留存，成為當下具生存優勢的特質。 演化生物學家發現，物種演化的「優劣」，要對照環境變化，才能看出某個基因表現優於其他基因。例如，氣候變遷，水中含氧量減少，魚類或許會發展出肺器官，並能在陸地存活；但在氣候變異前，這些有肺魚類與其他魚種並無明顯不同。 類似模式也在人類社會發展過程中出現。在歐洲封建制度下，十四世紀的黑死病是人類最嚴重的瘟疫，奴隸大量死亡，倖存的奴隸因而提高議價能力，進而削弱了地主對奴隸的控制力。經濟平衡結構改變，賦予社會底層人口較大的力量和財富。 武漢肺炎極可能成為經濟變革的永久力量。早期證據顯示，感染者復原後，自然抗體的半衰期只有三個月，而流感抗體的半衰期約六個月。我們不清楚武漢病毒突變的速度，如果要防止病毒擴散，未來全球每年可能需要六○％人口接種疫苗，才能維持群體免疫。…

秋風蕭瑟，二○二○年終於邁入了最後一個季度。中秋深夜，正當我回顧這一年，思考著混沌與動盪為我們帶來什麼教訓或啟發？美國夥伴捎來一則好消息，又再次提醒了我「相信的力量」。 心元在美投資、成立不到三年的醫療新創品牌Hims&Hers（以下簡稱Hims），日前正式通過美國證交所審查核准，即將透過SPAC（特別併購上市）赴紐約證交所上市。攤開Hims上市的既有投資人一覽表，除了心元之外，都是美國頂尖一級的創投機構；但心元卻是在所有機構投資人進駐的九個月前，就成為Hims的初始投資人。 Hims創辦人Andrew說， 到證交所敲鐘時，他要為我在第一排留個位子，讓我為他驕傲，也被深深感動。而這一切，都是從「相信」開始的。一六年我認識Andrew，投資了他創立的雲端相簿EverAI。憑藉著優異的產品打造能力，吸引頂尖人才合作的團隊領導力，EverAI一直有很好的表現，孰料卻在谷歌加入戰局後失去了優勢。雖然項目失敗了，但就一路以來的觀察，我相信Andrew終究會成功，因此不斷鼓勵他尋找下一個創業機會。…

你有沒有特別喜歡的品牌理念？如果有，是否還記得當初怎麼接觸到這樣的理念？ 除品牌的產品與服務，理念應是以內容為載體，透過文字、聲音等傳播工具，來接觸我們。然而隨著傳播碎片化的出現，與身旁的人一起打開手機的「螢幕時間」或社群媒體不同，可能會發現接觸的管道與訊息有顯著差異；也因消費者接觸太多訊息，對廣告與品牌信任度持續降低。 曾經，單一動人的電視廣告，就能有效傳達品牌理念，並達成行銷目的，現在已不易見到。對品牌而言，需要更好、更多因應不同傳播管道的內容，是很大的挑戰。 我一直在想，一個產品從研發、製造、品管到配送，需要歷經完整產品供應鏈流程；該品牌的核心理念，是否也該擁有從源頭出發、勾勒、組織到傳散的「理念供應鏈」？研究許多品牌內容產生流程與外部合作夥伴的關係，我發現負責內容團隊與三個角色的距離，是品牌理念供應鏈是否運作的核心關鍵： 一、與品牌靈魂人物的距離：攤開組織架構表，負責內容團隊的位置與層級，其實已透露關鍵訊息。若主要內容由外部合作夥伴產製，其能否直接與品牌靈魂人物溝通，會決定內容深度的天花板。就某種程度而言，特斯拉的馬斯克、蘋果的賈伯斯都是該品牌真正的內容主理人。…

上周過生日，又是尷尬的一天。我這年紀早不興「做生日」，但一堆人照例推我出去曬太陽、派樂隊儀隊奏奏樂，今年還有飛機拉國旗、特別隆重。我仔細觀察機隊裡，有沒有老鄉越過中線派來的「代表」，好在沒有，不然……更尷尬。 上午曬完太陽，下午果然又把我推回去關禁閉，這些人到底是真愛我，還是只想利用我？看他們唱生日快樂歌的神情就知道。 有些是舊愛， 年年大聲唱；有些是新歡，最近才來，歌詞記不住，有一搭沒一搭；有些根本不想來卻不得不來，從頭到尾閉嘴……多彆扭！可惜今年看不到表情，因為所有人都戴上口罩，太無趣！不過我猜剛做眼袋手術的那位，一定唱得很大聲，真謝謝他。 每年派對上我都想，這麼多來賓都認識我嗎？ 五十歲以上可能略懂， 但三十歲以下往往連我名字都說錯，也不怪他們，因為我的名字本來四個字，後來有人改成六個字、有時候七個字，今年派對上寫成兩個字，想想一○九年前多少人為了幫我改名而拚上性命，現在……唉！ 名字就算了，最近比較擔心老外。認識這麼久，我跟他麻吉過、也被他背叛過， 他放個屁，…

《紐約時報》記者，撰寫聯準會以及經濟相關新聞，曾擔任《彭博新聞》經濟線記者，並撰寫彭博商周的專題報導。 《 紐約時報》記者，撰寫經濟新聞並專長於資料分析相關新聞。曾任538 部落格及《華爾街日報》記者。 《紐約時報》記者，負責公司破產、經濟、產業相關新聞。 《今周刊》為您精選《紐約時報》最具價值的全球時事，財經、科技的新聞報導，給您最快速、最前瞻的國際視野。 © 2020 The New York Times 許多因疫情而失業的美國勞工即將邁入長期失業，且面臨原有工作將永久消失的窘境。 美國勞動部十月二日宣布，已有二四○萬人失業超過二十七周，達到長期失業標準，而接下來兩個月，還有另外五百萬人失業屆滿六個月。報告還指出，雖然臨時解雇的數量已下降，但工作崗位長久流失的數量正在上升。 美國失業率從四月的十四．七％掉到九月的七．九％，但失業率的下降速度已開始減緩。 由於疫情持續肆虐，餐飲、劇場、賭場、郵輪等人際互動頻繁的產業難以全面復工，導致許多人仍處在失業狀態。 近三八○萬人永久失去原有工作…