Business Today 今周刊 No.1251_Dec-14-20

時代》雜誌新一期封面訴求超級直接：二○二○，史上最糟糕的一年。不過，正因為史上最爛，來年也有了低到谷底的比較基期，於是在論及二○二一年全球經濟展望時，許多機構都畫出一個代表強復甦的V。 V型復甦，這是符合邏輯的劇本，只是，這套劇本真的就能順利上演嗎？本期，我們為讀者解讀未來一年全球經濟展望，同事對美國、歐洲頂尖學術機構與研究單位發出問卷，三十一位權威學者陸續回覆，答案令人意外，在他們的意見中，明年的經濟格局並非那麼樣的想當然耳。 在被問到「如何形容未來一年經濟樣貌」時，被選中最多次的形容詞有兩個，比率皆近四成，一個是「強勁」， 另一個，卻是「脆弱」。問卷填答中，來自華府智庫布魯金斯研究院的經濟學家利坦（Robert E. Litan）補充描述了一句：「伴隨著脆弱的結構，全球經濟具有強勁復甦的潛力。」聽得懂嗎？我們準備迎接的，是個無法讓人十足安心的強復甦。…

全球股市的走向，要看二○二一年一月五日美國喬治亞州的參議員選舉第二輪投票結果而定。在多數的南方州中，喬治亞州正是所謂的深南區（Deep South），選舉結果或許可以代表美國政治的轉折點，有望讓政治權力向較年輕、多元價值及較自由派的方向傾斜。甚至可能左右短期股市的方向。 喬治亞州是聯邦中唯一國會候選人須取得絕對多數才能當選的一州。這是種族歧視下的產物，避免當一位非裔和兩位白人競選時，非裔候選人不會因兩位白人瓜分選票而得利。明年第二輪投票，就是第一輪無人過半的延長賽。 然而，喬治亞州的人口結構已大幅改變：教育程度較高、較傾向自由派的城市人口持續成長；最大城亞特蘭大人口占全州的五三％，其中白人占四成，亞裔人口成長最快，但占比仍低。 民主黨在參議院還差兩席才能拿下多數席次；如果兩黨席次相同，副總統（極可能是民主黨）握有關鍵一票，因此喬治亞州的結果，將產生重大影響。…

中國最大電商購物節「雙十一」，是每年讓所有品牌都卯足全力的一級戰場。過去國際品牌幾乎占據了銷售排行榜，但如今，中國品牌的表現似乎更為亮眼。 二○二○年不僅電商巨頭皆大力孵化新品牌，天貓首波雙十一銷售檔期中，更有三五七個新品牌躍升各品項排行第一，對比去年，則只有十一個新品牌入榜；由阿里研究院發布的《二○二○中國消費品牌發展報告》也指出，去年起中國消費者購物車裝的，有八成都是國貨。這些現象都說明了中國新國貨品牌正在崛起的事實。 隨著製造水準與品牌行銷能力提升，中國品牌擺脫過去的負面印象，更因品質與美感提升、形象吸睛、價格便宜等優勢。獲得顧客青睞。在疫情影響下，跨國物流受限，更帶動中國消費者購買國貨。 消費市場的熱潮同樣反映在資本市場上，近兩年中國新國貨品牌紛紛獲得知名創投投資，其中，指標新創美妝品牌「完美日記」母公司逸仙電商，更於上個月正式在紐交所掛牌上市，首日收盤上漲七五．二四％，市值高達一二二億美元。…

創業十年了，我問綠藤另一位共同創辦人怡雯，如果妳可以跟十年前的自己說一句話，妳會說什麼？「謝謝妳做了創業這個選擇，讓未來的妳，每天都必須要突破自己。」這是她的答案，如果我可以多加一句，那可能是「記得，改變自己。」 十年前，我們看到無論從吃到用、每日餐桌上的蔬菜、肌膚保養的選擇，生活中有許多機會，可以透過產品創新與理念傳遞，對人與對環境更好。我們相信，品牌是帶來改變的最好載體，因為消費者沒時間深入了解每項產品，也因此常常透過品牌做出購買的選擇。 所以，如果一個品牌能對人與環境多負一份責任，透過商業行為影響消費者購買行為，那世界會更永續，這是綠藤創業的理由，也是許多B型企業追求的可能。我們感到幸運的是，十年之後，這樣的相信不但沒有消逝，反而更為強烈。 為了記錄第一個十年，綠藤以《B型選擇》這本書，回顧創業的關鍵選擇，也讓我們回想起品牌草創時，打造品牌遠超過當初的能力，我們曾在產品研發、客群設定、商業模式遭遇挫折與挑戰，當時所有的計畫，似乎總趕不上變化。…

周末我們的全新舞台劇「明星養老院」在高雄首演，滿場觀眾，很多回饋意見提到他們深有同感、開始思索老後生活。 明星與普通人一樣都會變老，我們試著創造一個理想的、只有老明星入住的共居空間，並且點出明星與影迷之間的溫暖連結。雖然八卦新聞輾壓明星形象與光環、歲月讓觀眾徹底遺忘他們，無論多轟動的作品、多響亮的掌聲，時間一久難免煙消雲散；可是音樂一響、燈光一亮、大幕拉起，好多觀眾說立刻感動到起雞皮疙瘩，原來回憶都在，這是專屬他們以及明星之間的溫暖羈絆。 演完後，留在高雄參觀左營眷村，認識海陸的學弟Q爸、Q媽與Q妹。他金門人，對這裡的老房、老樹、老院子很是喜愛，申請到高雄市政府的「以住代護」專案，在老屋裡開民宿、開餐廳。Q妹是中興大學食品系的專業背景，對飲食與生活極感興趣，在這裡能與左鄰右舍的住戶合作研發學習各種美食料理，這種相濡以沫的生活模式，根本就是我們小時生活的翻版！ 這天下午， 聽說台北淒風苦雨，我在眷村院子裡吹著南部暖風、看著矮矮院子裡的樹影搖曳，跟新朋友們聊天，兩個字可以形容，快樂！其實老後不一定非要搬進有電梯、酒精味、漂白水味的安養中心，能在小平房裡吹風、曬太陽、交朋友，更愜意。…

關注科技議題，經常報導亞馬遜、微軟等企業消息，曾任職於《彭博新聞社》、非營利新聞網《ProPublica》編輯部。 《今周刊》為您精選《紐約時報》最具價值的全球時事，財經、科技的新聞報導，給您最快速、最前瞻的國際視野。 © 2020 The New York Times 美國電商平台亞馬遜（Amazon）今年鋪天蓋地招聘， 無論是美國西雅圖總公司、旗下幾百座倉庫， 還是在印度與義大利等國， 無不大舉徵人，每天平均新增一千四百名員工， 在新冠疫情期間進一步鞏固電商龍頭寶座。今年前十月，亞馬遜新增逾四十二．七萬人，全球員工總數超過一二○萬人，年增逾五○％。 疫情爆發以來，亞馬遜業務爆炸性成長，徵才步調跟著加速，七月以來已新增約三十五萬人，多數是倉儲工作，但也有軟體工程師與硬體專家，以期因應在疫情中快速成長的雲端運算、串流娛樂與設備需求。 美國感恩節剛過，實體與電商零售業者在黑色星期五與亞馬遜短兵相接，想方設法搶攻年終商機，彌補今年的慘澹業績。許多業者提供路邊取貨服務或實施社交距離措施，但當天客流量依舊清淡。根據美國零售聯盟（National Retail…