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Master60 大師輕鬆讀Master60 大師輕鬆讀

Master60 大師輕鬆讀 No.715_Apr-10-19

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識

國家/地區:
Taiwan
語言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
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50 期號

本期

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矽谷風格的豪賭

一般人可能以為矽谷新創事業的成 功,是靠傑出的車庫創業家和精明的創 投家,但真正的原因卻是他們學會如何 「閃電擴張」。 閃電擴張是指在情勢混沌未明的情況 下,強調速度、忽視效率,靠搶先擴張 創造優勢。閃電擴張有3 個顯著的特徵: 1 可攻可守──出奇制勝,對手還來 不及回應,你已經成為市場龍頭。即 便市場上已經有實力堅強的老牌競爭 者,仍舊可以靠閃電擴張,讓情勢轉 而對自己有利。 2 良性循環──取得率先擴張的優勢將 有助你吸引到最優秀的人才、最多的 資本,其他競爭者便顯得無足輕重。 3 風險極高──忙著追求成長,使你沒 時間好好打造基礎建設,結果不是瘋 狂躍進,就是慘遭滑鐵盧。閃電擴張 沒有灰色地帶,不成功便成仁。 矽谷能夠創造出大量超級企業,正是因 為矽谷願意冒閃電擴張的風險。事實 上,矽谷製造的財務損失也很驚人。然 而,無論是Airbnb、阿里巴巴、微信、 Groupon 都是靠閃電擴張堀起。 閃電擴張3 大技術 想要閃電擴張的創業者使用的是以下 3 種關鍵技術: 1 商業模式創新──設計出能快速成長 的商業模式。許多新創公司把心力放 在研發自家的技術,然而真正的重點…

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究竟什麼是閃電擴張?what exactly is blitzscaling?

簡單來講,閃電擴張是在還無法確定成 長能否帶來利潤的情況下,就追求大幅 擴張。為了比競爭對手更快行動,你接 受奇差無比的營運效率。你因此更快得 知哪些做法可行、哪些不可行,你不是 快速成長就是在市場上消失。 Pure and simple blitzscaling is where you chase massive growth before it becomes clear that growth will be profitable. You accept significant operating inefficiencies in exchange for the ability to move faster than your competition. You learn quickly what drives your success or failure and either grow fast or go out of business. 閃電擴張是指在情況未明時,求速度, 輕效率。典型的新創公司一般會努力 達成「產品與市場契合度」──也就…

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閃電擴張的 3 種關鍵技術 the three key techniques of blitzscaling

想要閃電擴張的創業者使用的是以下 3 種關鍵技術: The three key techniques applied by entrepreneurs who are looking to blitzscale are: 閃電擴張 1 商業模式創新 一間公司的商業模式是指公司如何透 過生產、銷售與支持自家產品產生營 收。Google、阿里巴巴、Facebook、 Amazon、eBay 等網路時代的成功故 事都是靠新型商業模式崛起,而不是 複製過去的商業模式套用在新的線上 媒體。 Blitzscaling 1 Business model innovation A company's business model articulates how it will generate revenue by producing, selling and then supporting its products. The success stories of the Internet era – Google, Alibaba, Facebook, Amazon, eBay – have…

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高科技業以外的閃電擴張 blitzscaling beyond high tech

雖然目前為止,備受矚目的閃電擴張大 多發生在高科技公司,閃電擴張絕對也 能應用在其他產業。閃電擴張的機會很 可能遠遠超過你最初的想像。 Although the high profile blitzscalers thus far have mostly been high tech companies, blitzscaling most certainly can and does work in other industries as well. The opportunities to blitzscale are more widespread than you might first imagine. 說起高科技業以外的閃電擴張案列, 不能不提西班牙的服飾零售商Zara。 Zara 成立於1975 年,2016 年的服飾 銷售達1.4 兆美元,毛利率是驚人的 57 %——Google 是61 %,Amazon 是25%。 A good example of blitzscaling outside high tech is the Spanish clothing…

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負責的閃電擴張準則 responsible blitzscaling guidelines

閃電擴張者一旦成功,他們的運作方法 將一下子影響到整體社會的脈絡。有鑑 於此,閃電擴張者應負起責任,讓閃電 擴張成為造福社會的催化劑。閃電擴張 有可能改造這個世界,讓世上的每個領 域變得更美好。 Successful blitzscalers quickly reach a point at which how they operate can impact on the fabric of society at large. With that in mind, blitzscaling should be undertaken responsibly. Blitzscaling can and should be used as a catalyst for ideas which will benefit society. Blitzscaling has the potential to transform every region of the world for the better. 關鍵思惟 「閃電擴張公司幾乎總是處於競爭激烈 的市場,為了求生存與發展,就必須…

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閃電擴張的未來 the future of blitzscaling

重大的新科技、商業生態系統與企業, 主要靠閃電擴張的模式先站穩腳步,最 終取代他們前輩。我們才剛剛進入閃電 擴張時代,我們面臨的挑戰是學習如何 利用閃電擴張讓世界更美好。這是做得 到也必須做到的。 Blitzscaling is the main pattern by which major new technologies, business ecosystems and companies first establish themselves and then ultimately replace their predecessors. The blitzscaling era is still just getting started. The challenge is to learn how to use blitzscaling to change the world for the better. It can be done and it must be done. 108 閃電擴張已經重新定義大量產業,協 助形塑生活的每一個面向。每一天每…

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