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Master60 大師輕鬆讀Master60 大師輕鬆讀

Master60 大師輕鬆讀 No.717_Apr-24-19

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識

國家/地區:
Taiwan
語言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
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50 期號

本期

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靠對話做行銷

媒體創意人 俞國定 導讀 數位行銷最重要的一個特點,不是 你擁有更多便利的管道和了不起的科 技,可以向顧客不斷投放廣告,希望能 打動他們,而是顧客現在握有充分權力 與資訊,可以和你進行雙向對話。 網路賦予每個人更多力量,更能掌控自 己的生活。如果你看谷歌、臉書、亞馬 遜、蘋果、Netflix,他們不是靠出色的 行銷成功,而是讓人們更能掌控自己的 生活,是這樣的力量推動了數位科技大 幅進展,而且也將循同樣的方式推動其 他公司發展。 網路也讓我們得以深入了解顧客。我們 可以找出他們的習慣、技術及偏好。從 根本上改變了公司和顧客關係,並將握 有權力的顧客放到主導的位置。 6 個數位行銷管道 為了了解顧客現在正上網做什麼,然後 促進雙向對話,你需要了解並利用6 個 主要的溝通管道: 1 搜尋引擎最佳化──重點是要讓搜尋 引擎更容易閱讀、了解、抓取並瀏覽 你的網站,以建立正確的索引,以便 谷歌及其他搜尋引擎把你的網站加入 索引,並給予較高排名。 2 點擊付費──付費以便在搜尋結果的 廣告欄位上曝光,成功關鍵顯然是要 善用每一分錢。 3 數位展示型廣告──允許廣告主查…

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數位行銷有何不同? what's different about digital marketing?

The distinguishing feature of digital marketing is you acknowledge customers are now empowered and well informed. Therefore, you need to develop your goto-market strategy based on what your customers are already doing online. You engage them in a two-way conversation rather than blindly shouting at them to "buy this" all the time. 關鍵思惟 Key Thoughts 「成功的數位廣告活動具有一系列特 徵,失敗的廣告活動卻只有一個共通 點:他們沒有意識到,消費者已掌握 充分的權力與資訊。」 ──伊恩.多德森 "Successful digital campaigns share a range of characteristics, but campaigns…

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6 個數位行銷管道 the six digital marketing channels

To excel at digital marketing, there are at six main communication channels you need to understand and use if they will reach your target customers. Those six digital marketing channels are: 管道 1 搜尋引擎最佳化 (SEO) 搜尋引擎最佳化 (SEO) 是調整網站的 過程,以便谷歌及其他搜尋引擎將你 的網站加入索引,並給予較高排名。 重點是要讓搜尋引擎更容易閱讀、了 解、抓取並瀏覽你的網站,以便建立 正確的索引。 Channel 1 Search Engine Optimization (SEO) Search engine optimization (SEO) is the process of tweaking your website so you will be indexed and ranked highly by Google and the other search…

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分析在數位行銷中的作用 the role of analytics in digital marketing

Analytics plays a central role in digital marketing because it gives you the story behind the stats. You can and should be using analytics to uncover insights about how to optimize your website, understand your users and meet your marketing and business goals. Analytics will highlight what's working and what's not. 說到行銷,知識就是力量,而Google Analytics 正可幫助你釐清哪些方法 有效, 哪些無效, 以及箇中原因。 Google Analytics 可幫助你將行銷最 佳化、了解你的使用者,並提供如何 向前邁進並達成業務目標的線索。 When it comes to marketing, knowledge is power and Google…

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如何制定數位行銷策略計畫 how to develop a digital marketing strategy and plan

同樣地,要創造你的數位行銷傑作, 同樣包含以下4 個步驟: Pure and simple an effective and successful digital marketing campaign is one that uses the most appropriate channels for maximum business impact. Follow the plan and you can compose your own digital marketing masterpiece. Composing your digital marketing masterpiece will, as usual, involve the same four step sequence: 66 1 規畫──也就是你的整體數位行銷 活動。數位行銷的一大好處在於, 你無需事先批准所有內容,希望獲 得最佳效果。你可以從小處開始, 先測試水溫,找到有效的方法,然 後再就有效的做法擴大規模。這種 工作方式相當好,因為你可以用很 少的預算,來達到巨大的成就。 成功的數位行銷往往是有機的,因…

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有數字才有感的內容行銷

本文摘自: NO. 541 喬.普立茲教你內容行銷6 堂課 Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win Customers by Marketing Less by 喬.普立茲(Joe Pulizzi) 內容行銷不是新鮮事,米其林在 1900 年推出的代表性刊物《米其林指 南》就是成功案例。 概括來說,傳統行銷總是著重在讓產品 和服務出現在適合的觀眾眼前。內容行 銷比較偏向於滿足客戶對資訊的需求, 這樣他們才會對你產生興趣。人們閱讀 你提供的內容,形成一種情感上的連結, 然後在你將來提供內容時,自然想要讀 取更多。你透過解決問題引起注意,而 不是打擾他們。 從前散布內容既昂貴又困難。但是今天, 所有這些障礙都已經排除。如果你透過 網際網路,使用社群網路工具,那麼, 將素材送交觀眾幾乎是零成本。 然而,即便成本微乎其微,你的執行長 在考量你的內容行銷提案時,仍會想要 得到 3 個問題的答案: 該內容是否會為我們創造銷售? 內容行銷會幫我們省錢嗎?…

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