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MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀

No.842_Oct-13-21

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。

國家/地區:
Taiwan
語言:
Chinese
出版商:
Acer Inc.
頻率:
Weekly
$112
$2,490
50 期號

本期

1 分鐘
注意力才是稀缺資源 將成為新的商業貨幣

現在有太多的資訊爭先恐後地想引起人們注意,而愈稀缺就愈有價值,這也意味理解和管理注意力正成為企業成功最重要的單一決定因素。 媒體創意人俞國定 導讀 在當今經濟環境中,最稀缺的商業資源並非創意、才華甚至資本——實際上,這些都是供應充足。最稀缺的資源反而是注意力本身。因為現在有太多資訊爭先恐後地想引起人們注意,以至於造成限制的因素不在於供給、而是需求。這也意味理解和管理注意力正成為企業成功最重要的單一決定因素。 什麼是注意力?一個簡單的定義是:「注意力就是把精神活動投注在特定資訊上面。許多事物會進入我們的意識,引發我們對於特定項目的關注,然後決定是否採取行動。」 管理注意力的需求有兩個核心挑戰: 1 對內:對於發生的最重要事情付出注意力,亦即面對海量的選項與抉擇,你必須決定如何分配自己的注意力。 2 對外:在輸出的事物上引發足夠的注意力,亦即獲得並抓住你的員工、客戶和股東的注意力。 為了妥善管理注意力並了解其影響,企業需要了解4個方面: 1 測量和分配──注意力很難準確測量,但是為了管理注意力,並將它分配在最有生產力的地方,徹底及系統性地測量注意力是必需的。 2…

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8 分鐘
關於注意力的兩大挑戰 the two central attention challenges

商界人士面臨的問題和挑戰存在於注意力的兩邊: Problems and challenges for businesspeople lie on both sides of the attention equation: 1. 面對海量的選項與抉擇,必須決定如何分配自己的注意力。 1. In deciding how to allocate your own attention in the face of an overwhelming number of options and choices. 2. 獲得並抓住員工、顧客和股東的注意力,他們本身也擁有大量的訊息資源。 2. In obtaining and then retaining the attention of your employees, customers and stockholders who are themselves awash in a flood of information resources. 因此,在人們學會如何更好地管理重要但有限的關鍵資源之前,注意力管理實踐起來仍是困難重重。…

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9 分鐘
注意力管理的4個面向 the four dimensions of attention management

為了能夠善加管理注意力並了解 其影響,企業需要了解下述4 個方面: To be able to manage attention well and understand its impact, a business needs to understand four perspectives: 1 測量與分配──如何精準衡量注意力,並決定注意力在公司內部的分配方式。 Measuring & allocating – How to measure attention accurately and determine how attention is allocated within the firm. 2 善用心理機制──了解資訊工作者可以吸收多少資訊的心理和生理限制。 Leveraging the psychological – Recognize the psychological and biological limits on how much information workers can absorb. 3…

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14 分鐘
注意力5大關鍵應用 the five key attention applications

有效的注意力管理將在未來所有關鍵商業領域發揮愈來愈大的作用: Effective attention management will play an increasingly greater role in all the key business domains of the future: 1 電子商業──「黏著度」和吸引觀眾對成功來說至關重要。 e-Commerce –where stickiness and engaging the viewer are critical to success. 2 領導──獲取注意力,並運用它實現特定目標是必要之務。 Leadership –where capturing attention and applying it to achieve specific objectives is necessary. 3 策略──優秀企業會關注有效的方法,並找到方法在成功基礎上再接再厲。 Strategy –where good businesses pay attention to what works and find ways to…

1 分鐘
創造完美鉤子

現今消費者每天被大量資訊轟炸已是不可逆的事實,數位社群媒體更將我們的世界改造成一個微注意(micro-attention)世界,你能吸引人們注意的機會甚至不到3 秒的時間。 你的理想顧客已被資訊、內容和廣告淹沒。鉤子能讓他們停下手邊的事情說:「等等,那是什麼!」一個有效的「鉤子」在線上和線下同樣有效,都能簡明扼要地傳達你想要表達的內容,並能在3 秒或更短的時間內抓住人們的注意力。 鉤子能讓你從背景雜音中脫穎而出,吸引別人的注意力。它在線上或線下都可以使用,而且必須快速見效。按理來說,你的目標是要在3 秒或更短時間內抓住一個人的注意力,尤其是在數位社群平台上。 一個理想的鉤子可以是: 1 文字──你的標題、朗朗上口的標語、你的標題或是一則文案。 2 一種見解──來自統計數據、專業人士的觀點、一種哲學或一句名言。 3 一個概念或想法或一種模式──以引人入勝的圖像或影片形式呈現。 4 一個著名人物──來自樂壇、體育界或演藝圈的人。 5 一項產品或服務──或是以上這些元素部分或全部的組合。…

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