MASTER60 Weekly 大師輕鬆讀 No.911_Mar-08-23

▶▷ 有聲導讀 請點此 ▶▷▶ 媒體創意人 俞國定 導讀 社群媒體行銷專家傑森．麥克唐納自2016 年開始，便將他在史丹佛大學傳授的進修課程內容編製出版，並且年年更新，本期介紹的是最新出版的2023社群媒體行銷手冊。 麥克唐納認為，看待社群媒體行銷的最佳方式，是將它看成一場有目的的派對，你就是派對主人。要成功扮演社群媒體派對主人，祕訣在於做好3 件事： 1 發出吸引人的派對邀請──也就是進行有效的宣傳。吸引到正確的客人，才容易賓主盡歡。 2 為賓客提供豐富食物和娛樂──你需要源源不斷上菜：貼文、資訊圖表、梗圖、照片、名言等等出色的內容，讓人現場看到，聽到，享受到資訊的獲得感，並且在派對上留連忘返。 3 做好主持工作和後續管理──成功的派對需要良好的幕後管理，讓一切順利進行，同時也要處理客訴和各種突發狀況。 做好以上這3 件事，你就能舉辦一場24小時全年無休的線上派對，幫你打響品牌名號，或者產生直接銷售。 目前最適合舉辦線上派對的社群媒體平台包括： 1 FACEBOOK（自然流量）──Facebook…

如果社群媒體行銷是在舉辦精采的派對，那麼內容就是食物和娛樂。想把社群媒體行銷做得出色，你需要創造和維護你的內容行銷機器。你需要在社群媒體不斷發布精采的內容，好讓派對一直熱鬧下去。 If social media marketing is about throwing great parties, then content is the food and entertainment. To excel at SMM, you need to create and maintain a content marketing machine. You need to fill the social media pipeline with ongoing great content to keep the party fizzing along. 社群媒體行銷（SMM）其實就是打了興奮劑的內容行銷。你需要源源不斷的貼文、資訊圖表、梗圖、照片、名言等等，來吸引人們參加你的社群媒體派對。為了持續不斷產出這些東西，你需要建立內容管道，並且保持管道滿載狀態。 In practical terms,…

了解你的顧客目前聚集在哪裡，然後利用社群媒體平台邀請他們參加你的派對。對你來說，最有效的社群媒體平台很可能就是以下8 大平台之一： Learn where your customers are currently congregating, and use the social media platform that will reach them to invite them to your party. More than likely, the most effective social media platform for you will be one of the big eight: 平台1 FACEBOOK（自然流量） Platform1 FACEBOOK (ORGANIC) 12 Facebook 是開始社群媒體行銷的好地方，因為： Facebook is a great place to begin social media marketing because: ‧Facebook 是規模最大的社群平台（截至目前為止）。 ‧Facebook is the…

在社群媒體吸引粉絲是一回事，讓人願意給你真實的電子郵件地址又是另一回事。願意這麼做的人最有可能成為你的超級粉絲，成為你的小小網紅，並在日後購買你的東西。寫封文情並茂的跟進郵件，營造親密氛圍同時提供好康。建立你的電子郵件通訊錄──這將是你最有價值的數位資產。 Getting followers on social media is one thing, but getting people to give you their real e-mail address is another level. The people who do that are those most likely to become your superfans, to be your micro-influencers, and to buy your stuff in the future. Send awesome email follow-ups that are intimate and valuable. Build your email list – it will be your most…

確認目標觀眾 釐清這點的最佳辦法通常是為你的理想觀眾，創造一個人物角色，其中包含4個要素： 1 人口統計──像是人物的年齡、性別、收入、教育、地理位置、關於孩子等外在特徵。 2 心理統計──人物的信仰、價值觀、動機、生活方式的選擇、恐懼，弱點等內在特質。 3 線上行為───他們使用哪種設備、他們如何搜尋和觀看內容、他們點擊了什麼、他們喜歡哪種類型的媒體，是想娛樂或是學習等等。 4 線下行為──他們喜歡如何購買，他們的習慣和愛好，他們離線時在哪裡消磨時間。 如果你想為每個人創作內容，是不可行的。確認你的目標觀眾，細節愈詳細愈好。創建你的觀眾角色。如果能同時創建男性角色和女性角色也很有幫助，因為其中也會有一些很顯著的差異。為你的人物創作影片，而不是為你自己。 成為自家公司最佳代言人 大多數創辦人在社群媒體方面表現很糟糕，因為他們不了解社群媒體的重要性，也沒有把它當作每天優先事項。身為創辦人、身為社群媒體上的任何人，你現在是你自己的發布者。你可以控制你發布的內容、時間、地點和原因。當你專注一個利基市場，並擁有一個強大的故事時，就會變得很強大。…