D’un côté, il y a Cindy. Cindy de dos, seulement vêtue d’un microshort en denim, sur fond de gros rouleaux. Cindy en short frangé sur les rochers, chevelure maxi, créoles idem. Cindy le pantalon retroussé, le sourire bright, les pieds dans l’eau. Du jean, du cheveu, du sable et de la peau nue : voilà les ingrédients récurrents de l’iconographie de la top, mélange sexy-healthy estampillé USA.
De l’autre, il y a Re/Done, cette marque basée à Los Angeles qui s’emploie à retailler, reteindre, redélaver artisanalement des Levi’s vintage (qu’ils qualifient joliment de «pre-loved jeans»), partant du principe que, «comme les bons vins, leur toile s’améliore avec le temps». Ce qui donne, in fine, des modèles de luxe conjuguant denim patiné et coupe d’actualité. Sans parler de l’aspect écoresponsable, lui…